Capricho Club

A Capricho, tradicional revista adolescente lançada em 1952, foi a primeira publicação feminina do Brasil. Desde 2015, atua exclusivamente no ambiente digital, mantendo sua essência leve e divertida, com conteúdos voltados para moda, comportamento, entretenimento e cultura pop, sempre focados no universo das garotas adolescentes.

O público digitalmente nativo e acostumado com conteúdo gratuito, o desafio não era apenas informar sobre o “Capricho Club”, mas sim criar um senso de exclusividade e desejo, transformando um pedido de assinatura em um convite para fazer parte de algo aspiracional e divertido. A página precisava converter sem parecer uma venda agressiva.

Linguagem visual: com gradientes em tons pastel e uma tipografia arredondada e descontraída, a estratégica foi espelhar a estética visual que o público já consome e ama em plataformas como Instagram e TikTok, diminuindo a barreira cognitiva e fazendo com que a oferta se sentisse como uma extensão natural da marca, e não um paywall.

Hierarquia focada nos benefícios: a primeira dobra comunicando “o que você ganha” em vez de “o que você paga”. Usei ícones e ilustrações customizadas para traduzir os benefícios (conteúdo exclusivo, eventos, etc.) em pílulas de informação visualmente atraentes e fáceis de escanear em um celular.

Tom de voz visual: a diagramação foi intencionalmente leve, com bastante espaço em branco e elementos gráficos suaves. Isso, alinhado ao texto do UX Writer, reforçou um tom próximo e empático, criando uma jornada que convida à participação em vez de pressionar pela compra, uma tática crucial para engajar e converter este público específico.

Agência Pública

Fundada em 2011 por repórteres mulheres, a Pública é a primeira agência de jornalismo investigativo sem fins lucrativos do Brasil. Todas as reportagens são feitas com base na rigorosa apuração dos fatos e têm como princípio a defesa intransigente dos direitos humanos.

O leitor da Agência Pública já entende o valor do jornalismo investigativo. O desafio de design aqui não era convencer sobre a causa, mas sim transmitir profissionalismo, facilitar a ação e tangibilizar o impacto do apoio. Precisávamos encurtar o caminho entre a intenção de ajudar e a conversão final, eliminando qualquer atrito ou dúvida.

Estrutura para credibilidade: o layout foi projetado para ser sóbrio, organizado e direto. Usei uma estrutura de grade rígida e uma tipografia serifada para títulos (validada com a identidade da marca), o que projeta autoridade e seriedade, reforçando a confiança na agência.

Tangibilizando o impacto: em colaboração com a equipe, criei uma seção visual que não apenas listava os benefícios, mas mostrava o impacto direto da doação. Isso transforma uma doação abstrata em um resultado concreto, um poderoso gatilho de conversão para este público.

Facilitando a ação: uma decisão crucial de UX foi introduzir a opção de apoio não financeiro de forma proeminente. Isso valoriza o engajamento do usuário mesmo que ele não possa contribuir financeiramente, mantendo-o no ecossistema da marca. Para o apoio financeiro, a seção de planos é extremamente clara já na primeira dobra, tornando a ação principal impossível de ser ignorada.

Ponte Jornalismo

A Ponte Jornalismo é uma organização independente dedicada à defesa dos direitos humanos, atuando para amplificar vozes historicamente silenciadas pelas opressões de classe, raça e gênero. O desafio era criar uma página que traduzisse essa intensidade sem ser agressiva ou panfletária. A conversão aqui deveria ser sentida como um ato de solidariedade e pertencimento a uma luta coletiva. A página precisava inspirar e conectar, transformando leitores em ativistas pela causa.

Narrativa visual impactante: a jornada do usuário na página foi projetada como uma narrativa para criar uma conexão emocional imediata. A paleta de cores, mais escura e com pontos de alto contraste, foi escolhida intencionalmente para transmitir a seriedade e a urgência da causa.

Conversão consciente e coletiva: em vez de um funil de vendas tradicional, criei uma “jornada de engajamento”. A página valoriza igualmente o apoio financeiro e outras formas de contribuição (como compartilhar uma matéria ou participar de um evento), posicionando todas como “formas de resistência”.

Linguagem de comunidade: o design do programa “Tamo Junto” foi central. A seção de benefícios foi enquadrada não como vantagens individuais, mas como ferramentas para fortalecer a comunidade. O objetivo era claro: você não está “comprando” um produto, está se “juntando” a um movimento.

Ao longo do projeto, a criação das landing pages para Capricho, Agência Pública e Ponte Jornalismo exigiu uma abordagem sensível às particularidades de cada marca, equilibrando identidade visual, clareza na comunicação e foco em conversão. O desafio foi alinhar propósito editorial com estratégias digitais, respeitando os diferentes perfis de público e modelos de contribuição.

Mais do que páginas funcionais, cada entrega foi pensada para fortalecer a conexão entre os veículos e suas comunidades, seja despertando pertencimento, ampliando o engajamento ou incentivando o apoio financeiro e simbólico ao jornalismo independente. O processo colaborativo com profissionais de UX, SEO e conteúdo também foi essencial para garantir que cada página fosse estratégica, relevante e autêntica.

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