Google News Initiative: Landing pages para lançar programas de membership 

Como parte dos esforços da Google, foi lançado no Brasil o programa GNI Local Lab com o intuito de apoiar o jornalismo digital na construção de um ecossistema de notícias sustentável, especialmente em pequenas e médias empresas que produzem conteúdo original para suas comunidades.

Colaborando junto com UX Writer, SEO e UX Researcher, minha responsabilidade envolveu a construção estrutural e visual das landing pages para promover e destacar os benefícios dos programas de associação da Capricho, Agência Pública e Ponte Jornalismo.

Agência: Mirum (an agency WPP) ❋ 2021
Tags: Visual Design, User Interface (UI), Membership, Landing Pages, Funil de conversão

Capricho Club

A Capricho, tradicional revista adolescente lançada em 1952, foi a primeira publicação feminina do Brasil. Desde 2015, atua exclusivamente no ambiente digital, mantendo sua essência leve e divertida, com conteúdos voltados para moda, comportamento, entretenimento e cultura pop, sempre focados no universo das garotas adolescentes.

A landing page tem como objetivo comunicar de forma clara e envolvente, os benefícios da Capricho Club. A proposta precisava ampliar a divulgação da novidade, explicar de maneira acessível o que é o clube e, principalmente, incentivar a adesão ao programa.

A linguagem visual foi desenvolvida para refletir a identidade jovem da Capricho, com o uso de gradientes pastel, tipografia descontraída e elementos gráficos suaves que reforçam o estilo leve da marca. A diagramação, aliada a ícones e ilustrações, cria uma atmosfera acolhedora e fortalece o senso de comunidade, enquanto o tom do texto mantém uma comunicação próxima e empática com o público.

Agência Pública

Fundada em 2011 por repórteres mulheres, a Pública é a primeira agência de jornalismo investigativo sem fins lucrativos do Brasil. Todas as reportagens são feitas com base na rigorosa apuração dos fatos e têm como princípio a defesa intransigente dos direitos humanos.

A Agência Pública, já reconhecida por seu modelo de financiamento coletivo, teve sua landing page desenvolvida com foco em aprimorar a experiência do usuário e ampliar o engajamento com o programa de apoio.

A estrutura da página foi pensada para facilitar a navegação e encurtar o caminho até a conversão, destacando com clareza a proposta de valor da Pública. O layout reforça os diferenciais da organização, apresenta os benefícios de ser apoiador e comunica de forma direta o papel ativo do leitor na manutenção do jornalismo independente. Também foi introduzida a possibilidade de apoio não financeiro, valorizando outras formas de contribuição para o fortalecimento do projeto.

Ponte Jornalismo

A Ponte Jornalismo é uma organização independente dedicada à defesa dos direitos humanos, atuando para amplificar vozes historicamente silenciadas pelas opressões de classe, raça e gênero. A proposta da landing page foi traduzir essa missão em uma experiência digital que conectasse causa e comunidade.

Com uma jornada de conversão mais aberta e consciente, a página apresenta de forma acessível o programa Tamo Junto, reforçando o papel essencial do leitor no apoio ao jornalismo de combate. Além de destacar os benefícios da participação, a estrutura valoriza diferentes formas de contribuição — financeiras ou não — como formas de resistência e apoio coletivo à democracia.

Ao longo do projeto, a criação das landing pages para Capricho, Agência Pública e Ponte Jornalismo exigiu uma abordagem sensível às particularidades de cada marca, equilibrando identidade visual, clareza na comunicação e foco em conversão. O desafio foi alinhar propósito editorial com estratégias digitais, respeitando os diferentes perfis de público e modelos de contribuição.

Mais do que páginas funcionais, cada entrega foi pensada para fortalecer a conexão entre os veículos e suas comunidades — seja despertando pertencimento, ampliando o engajamento ou incentivando o apoio financeiro e simbólico ao jornalismo independente. O processo colaborativo com profissionais de UX, SEO e conteúdo também foi essencial para garantir que cada página fosse estratégica, relevante e autêntica.

Saiu na mídia: Mirum é parceira estratégica do Google Memberships